Cómo utilizar Google Shopping

Desde hace un tiempo Google va más allá de ser un buscador, el más utilizado del mundo, en el que los usuarios encuentran las páginas Web con los contenidos que buscan. Google ha desarrollado una serie de productos distintos, enfocados a personas diferentes, que pretende conseguir una buena experiencia de usuario, convirtiéndose cada vez más indispensable para todos los que utilizan Internet.

City Experts, Google Maps, Google Adwords, Google Adsense, Google Calendar… todos estos son servicios que ofrece Google mediante los cuales se puede obtener información, visibilidad y muchas otras ventajas.

Google Shopping es el servicio adecuado para todos aquellos que tengan un negocio online por un lado y para los compradores que quieran comparar rápidamente los productos que se venden online. Con este servicio se pueden comparar todo tipo de productos, desde raquetas de paddle hasta cuentos infantiles o teléfonos móviles.

Los usuarios cada vez buscan más la comodidad, por lo que cada vez utilizan más estos servicios para realizar sus compras por Internet. Formar parte de este servicio y aprovechar sus ventajas es, por lo tanto, imprescindible para cualquier tienda online.

El principal factor a tener en cuenta es que Google está dando cada vez más importancia a los resultados de Google Shopping, desplazando a puestos inferiores a los resultados orgánicos e incluso a los resultados de Google Adwords, que se ven relegados a la parte derecha de la página. No aparecer en estos resultados puede suponer una pérdida de tráfico y perjuicio frente a la competencia si ésta sí aparece en dichos resultados.

Para aparecer en los resultados de búsqueda de Google Shopping, con una imagen y una pequeña ficha de producto, se debe acceder a una plataforma de pago llamada Google Merchant. Una vez que se registra una tienda online se debe subir un feed con todos los productos que tiene a la venta y posteriormente proceder a realizar un anuncio en Google Adwords.

Los requisitos para poder acceder a este servicio son muy simples:

  • Disponer de una tienda online
  • Dar de alta a la tienda en el servicio
  • Posibilidad de enviar el producto a toda España
  • Tener una página Web en español
  • Ofrecer los precios de los productos en euros

Para gestionar las campañas es necesario conectar la cuenta de Shopping con la de Adwords. Desde el panel de control de Google Adwords se procederá a definir dicha campaña determinando el presupuesto diario y el precio máximo por clic que queremos pagar. Pero olvídate de elegir tus palabras clave, con este servicio no podrás elegirlas, ya que es Google el que se encarga de decidir los productos más adecuados para cada búsqueda.

Para conseguir buenos resultados es necesario que las fichas de producto se realicen al detalle. Una de las partes más importantes es la descripción del producto, debe ser clara y capaz de persuadir a los usuarios de que realicen la compra. El título elegido es también muy importante, en él se debe incluir el nombre que habitualmente utilizan los usuarios para buscar el producto junto al modelo y marca que se ofrece. El feed debe estar continuamente actualizado para que los productos que aparecen en los resultados coincidan al 100% con los que ofreces en tu tienda online. Y, por último, no olvides utilizar imágenes de alta calidad, nítidas y que permitan ver bien el producto sobre un fondo blanco en cuyo atributo alt debe incluirse el nombre del producto.

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