Cómo crear una campaña de remarketing

La publicidad en Internet debe ir más allá de contratar un banner en una página Web al igual que lo haríamos en un periódico de tirada nacional. Las campañas de Adwords que nos permite realizar Google hacen que podamos dirigir nuestros anuncios hacia aquellas personas que están interesadas en nuestros productos. ¿Cómo? Gracias a que los anuncios por los que pagamos aparecen cuando un usuario de Google realiza una búsqueda relacionada con nuestro negocio.

Los anuncios de Adwords son ya conocidos por la mayoría de las empresas que se anuncian en Internet, pero estas campañas pueden aprovechar aún más los intereses de los usuarios gracias al remarketing. Y aquí es donde muchas empresas se han quedado atrás.

Con una campaña de remarketing en Google Adwords podemos dirigirnos a aquellos usuarios que ya han visitado nuestra página Web en alguna ocasión. El objetivo principal de este tipo de campañas es lograr que los usuarios que visitaron nuestra Web pero no realizaron una compra, vuelvan a nuestra página y sí que compren en esta ocasión.

Podemos clasificar el remarketing en dos grupos: remarketing estático y remarketing dinámico.

Remarketing estático

Cuando utilizamos este tipo de campañas de remarketing nos dirigimos a aquellos usuarios que han visitado nuestra página Web pero no han realizado una compra y les presentamos nuestros productos o nuestra página Web en general.

Remarketing dinámico

Con estas campañas podemos ir aún más allá y presentar a los usuarios los productos específicos hacia los que se mostraron interesados cuando visitaron nuestra página Web. Para lograr éxito en este tipo de remarketing contamos con la posibilidad de segmentar nuestra campaña y dirigirnos de distinto modo a cada grupo de usuarios que ha visitado nuestra  Web. De este modo estamos personalizando el mensaje que enviamos mucho más de lo que podríamos imaginar, consiguiendo una publicidad con un alto grado de aceptación entre el público porque no resulta invasiva.

Crear una campaña de remarketing en muy fácil, solamente tienes que seguir unos pasos sencillos al crear una campaña publicitaria utilizando el panel de Google Adwords.

1. Crear la etiqueta de remarketing. Se crea desde el apartado de “biblioteca compartida”, una vez aquí es necesario acceder al área “Públicos”. Una vez que tenemos la etiqueta debemos añadirla al código de la landing page que nos interesa, siempre antes del cierre del cuerpo del texto de la Web (</body>).

2. Crear listas de remarketing. Puedes crear tantas listas como grupos de usuarios a los que te quieras dirigir. Una vez que tengas bien definidos estos grupos a los que vas a dirigirte podrás personalizar el anuncio para que cada grupo se sienta más atraído por él.

Estas listas pueden centrarse en aquellos usuarios que han visitado las páginas de determinados productos en tu Web, los que llegaron a la fase de compra pero no compraron finalmente e incluso aquellos que rellenaron los datos de compra pero no finalizaron la compra.

3. Asocia tus listas a un anuncio. Una vez que hayas creado las listas de remarketing debes asociarlas al anuncio o grupo de anuncios correspondiente. También es posible crear anuncios personalizados para estas campañas.

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