Guía de marketing online para principiantes

Como ya sabéis, en Zerozero Estudio somos partidarios de dejar el desarrollo de la estrategia de marketing online de una página Web en manos de profesionales. Solo un experto con conocimientos y experiencia logrará los mejores resultados de posicionamiento, tráfico, visibilidad y reputación que una marca espera, pero en ocasiones es necesario que uno mismo se haga cargo del marketing online de su página Web.

Los pequeños emprendedores que han dedicado todos sus recursos a crear una empresa o los blogueros emergentes que solamente disponen de una sencilla bitácora en la que dejan constancia de sus experiencias, normalmente no cuentan con los recursos necesarios para contratar los servicios de una agencia especializada. Durante el tiempo necesario para que el negocio empieze a rodar y se recuperen de los gastos iniciales es vital que se comience una estrategia de marketing online para que la página Web no caiga en el olvido, de este modo la agencia que se encargue de su estrategia profesional más adelante no tendrá que empezar desde cero.

Ahora que los emprendedores son la principal esperanza para la recuperación económica del país, todos debemos poner nuestro granito de arena para ayudarles. Así que hoy hemos pensado en ellos y queremos ofrecerlos esta sencilla guía de marketing online para principiantes.

1. Esmérate en el diseño y desarrollo de tu Web

Antes de crear tu página Web piensa bien en cómo quieres que sea, porque es mejor perder un poco de tiempo estructurándola que tener que rehacer una página Web ya hecha.

La primera pregunta que debes hacerte es ¿cuál es mi público objetivo? Una vez que tienes claro a quién quieres dirigirte será más sencillo encontrar el estilo y el diseño más apropiado para ellos, así como el tipo de contenidos que debes generar.

En segundo lugar, debes preguntarte qué quieres que los usuarios hagan una vez que entran en tu Web. Hay distintas opciones, puede ser que quieras que realicen una compra, que rellenen un formulario de registro o que dejen un comentario en tu blog. Una vez que tengas clara cuál es la respuesta a esta pregunta es importante que en la página Web los usuarios puedan realizar esta acción de forma sencilla y rápida.

Mientras la creas recuerda que tu página Web te representa, es lo que los usuarios perciben de ti y de tu empresa, por lo que debe mostrarte como si de un escaparate se tratara.

2. Dedica tiempo al SEO

Una vez que tienes una página Web llega el momento de hacer que Google la encuentre, le guste y la posicione en buen lugar en los resultados de búsqueda para que los usuarios lleguen a ella. Este es el principal aspecto a tener en cuenta, tu página Web no debe gustarle solo a tus usuarios, también debe gustarle a Google, por lo que debes seguir algunas de sus reglas.

Para lograr buenos resultados en posicionamiento orgánico debes tener una estructura sencilla que pueda seguir fácilmente el robot de Google, además de tus usuarios. También es importante que cuides el contenido, el contenido que publiques en tu página Web debe ser novedoso, interesante, contener las palabras clave por las que más te interesa posicionarte y debe actualizarse de forma regular. Y, ahora más que nunca, piensa en todos los usuarios que llegan a tu Web desde un dispositivo móvil y dales un diseño que se adapte a cualquier tamaño de pantalla, lo que en SEO se conoce como diseño Web responsive.

Crea una estrategia de contenido que haga que otras páginas enlacen a tu Web, algo que Google valorará positivamente siempre y cuando no caigas en la tentación de crear enlaces que no sean naturales y que incumplan las normas de Google.

3. Crea un blog

Seguro que te has preguntado más de una vez por qué últimamente todas las páginas Web que visitas tienen un blog o una sección de noticias. Muy sencillo, es la mejor forma de crear contenido nuevo de forma regular sin modificar por completo la página Web.

Una vez que has elegido el contenido para tu Web en el que describes con claridad cuáles son tus servicios es normal que no quieras cambiarlo. Para conseguir que Google vea que actualizas tu Web de forma habitual y que tus usuarios obtengan la mejor información sobre tu sector, escribir en el blog una o dos veces a la semana es una estrategia perfecta.

4. Crea un perfil en redes sociales

Gracias a las redes sociales conseguirás ponerte en contacto con tu público objetivo y podrás mantener una conversación bidireccional con ellos.

Antes de crear un perfil o página para tu empresa en las redes, debes estudiar a tu público objetivo para estar presente en aquellas que más utilizan. Dependiendo del sector en el que te muevas deberás elegir una u otra. Aunque normalmente resulta imprescindible tener presencia en Facebook y Twitter, si te mueves en un sector en el que la imagen de tus productos es importante no debes olvidar Pinterest e Instagram, y si tu sector es la educación o los recursos humanos, la presencia en LinkedIn puede ser muy útil.

Una vez que tengas presencia de empresa en las redes sociales recuerda que es necesario alimentarlas todos los días, con información sobre tu negocio y también sobre el sector. Y sobre todo no olvides escuchar al resto de usuarios y a tu competencia, te ayudará a aprender mucho sobre lo que debes y no debes ofrecer a tus clientes.

Una vez que has empezado tu estrategia de marketing online puedes empezar a ganar posiciones y hacer que tu empresa crezca. Ya llegará el momento de desarrollar grandes campañas con la ayuda de profesionales. Pero no debes olvidar nunca que lo más importante es el servicio que ofreces a tus clientes, aunque tu página Web logre mucha visibilidad y obtenga mucho tráfico no servirá de nada si no quedan satisfechos con tus servicios.

¡Mucha suerte!

Imagen: freepik.com

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