Incluye vídeos en tu estrategia de marketing online

La llegada de nuevas generaciones al consumo de contenidos, servicios y productos hace que las estrategias de marketing deban modificarse para adaptarse a los gustos de los nuevos consumidores. El contenido es muy importante en cualquier estrategia de marketing online, algo que no resultará nuevo para nadie, pero las nuevas generaciones demandan que este contenido tenga movimiento.

Los usuarios de Internet menores de 25 años tienen mayor debilidad por los vídeos que por cualquier otro tipo de contenido. Si pueden ver imágenes en movimiento acompañadas de sonido las preferirán, siempre que sean interesantes y de calidad, a leer un texto o ver una imagen estática. Pero no son solo los adolescentes los que consumen vídeos, según algunos estudios el 85% de los usuarios de Internet en España ven vídeos en Internet de forma regular. Es el momento, por lo tanto, de adaptarnos e incluir los vídeos en nuestra estrategia de marketing online.

Los videos deben incluirse ya en toda estrategia de inbound marketing, no quiere decir que haya que olvidarse de todo lo que estábamos haciendo, simplemente es necesario ampliar el número de acciones para centrarse en crear el contenido que los usuarios están realmente buscando en Internet, no solo el contenido que nosotros creemos que es interesante publicar.

La cercanía, utilidad y sinceridad son los principales puntos a tener en cuenta a la hora de crear un vídeo. Los usuarios no buscan vídeos porque sí, no quieren un anuncio promocional o un contenido adaptado de la televisión a un canal de vídeos online. Los contenidos que más triunfan son aquellos que les ayudan en su vida cotidiana, ya sea para aprender a maquillarse o para conseguir los trucos necesarios para pasar de nivel en un videojuego. Y los vídeos que buscan deben demostrar transparencia, ganas reales de ayudar y estar grabados por personas expertas y que inspiran confianza y cercanía con el usuario.

También es importante incluir los vídeos es nuestra estrategia porque Google, con el fin de satisfacer a sus usuarios, ya los está teniendo muy en cuenta. De hecho, alrededor del 70% de los resultados de búsqueda ofrecen ya resultados en forma de vídeo.

Gracias al uso de vídeos en nuestra estrategia conseguiremos que los consumidores aumenten su confianza en nosotros, no solo porque les estamos ofreciendo aquello que buscan, también porque pueden ver un poco más de nosotros, conocer a nuestra empresa y el estilo que mejor nos define. En ocasiones podrán incluso poner cara y voz a algunos de los miembros de la compañía. El engagement, por lo tanto, mejorará mucho gracias a los vídeos y también el feedback de los clientes.

Hay cuatro aspectos importantes a tener en cuenta a la hora de crear un vídeo, utilizarlos de forma correcta puede ser la clave de que el vídeo triunfe o sea un auténtico fracaso.

Sé breve

No hagas una larga película en la que cuentas muchas cosas y entras en mucho detalle. Los vídeos que pretenden ser efectivos no deben durar más de 2 o 3 minutos, de otro modo la atención se irá perdiendo y pocos serán los que lleguen a terminar de verlo.

Es preferible crear un vídeo corto en el que incluyamos un mensaje claro y directo.

Sé constante

No creas que por crear y publicar un vídeo lo tienes todo hecho, debes publicar vídeos de forma constante y todos de interés. No caigas en el error de querer hacer muchos vídeos pero sin ningún contenido interesante. Es preferible que publiques un solo vídeo al mes pero con mucho que ofrecer que publicar un vídeo sin ninguna novedad una vez a la semana.

Presta atención a los 10 primeros segundos

Los 10 primeros segundos del vídeo son vitales para que el usuario decida si continúa viéndolo o no. En estos primeros segundos debemos captar la atención y el interés del espectador, hacer que quiera seguir viendo nuestro contenido.

Utiliza la primera parte del vídeo para destacar el objetivo principal del mismo, para mostrar la idea general. Luego ya podrás entrar en detalles.

Comparte en redes sociales

No te limites a crear un vídeo interesante y a publicarlo en tu página Web. Para conseguir que los usuarios conozcan la existencia de tu vídeo debes preocuparte por darlo a conocer y las redes sociales son el mejor modo de hacerlo.

Imagen: freepik.com

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